无论线上/线下活动推广方案,都要经过这四个阶段,包括规划期、推广期、活动期和恢复期。这四个阶段有不同的数据问题:
例如,在计划期间,有必要清楚地考虑活动的目的是什么。目标是什么?主题是什么?观众是谁?哪个客人更合适?什么时候做?这个话题的历史活动数据是什么?(这8点在活动推广方案实际过程中会遇到很多凹坑。如果读者感兴趣,我们会找到进一步探索的机会);在促销期间,所有可用的渠道都可以上升,而“幽灵”知道哪个渠道最有效;除了参加活动,我们还应该注意哪些数据?;在复课期间,由于每个阶段都没有数据支持,感性话题的讨论集中在“我感觉,喜欢”等方面。
让我们主要看看活动推广方案促销期。促销期间活动运作中遇到的最大问题是渠道转换无法估计。许多渠道(朋友圈、公共号码、EDM等。)一直被推来推去,还有许多手段(长镜头、H5、创意拷贝等等。)已被使用。虽然我们最终可以看到“相当多”的申请人,但我们不知道我们做得“对”在哪里,哪个渠道占据了晋升的C位置。