2.1.3确定产品发布会活动要传达的核心信息来设计核心创意，解决说什么、谁来说、怎么说的问题
说什么？核心信息
如何确定？工具：核心信息架构图
谁来说？主持人、发言人、代言人、媒体人
怎么说？调性形式，怎么讲好一个故事？

接下来我来说说这个核心信息架构图：
产品发布会架构图的3层：
（1）理念愿景层：企业长期稳定的核心价值主张，可以是企业愿景、品牌价值、产品价值等。
（2）推演归纳层：内容方块根据逻辑来排列的，可以是并列的也可以是递进的逻辑关系。每一项之间需要根据MECE原则互相独立。
（3）证明总结层：最下面的方框是总结或补充性的内容，包括事实、证明项，比如客户证言、产品卖点等。
那其实这个产品发布会架构图就像搭积木一样，大家可以按照大框架去组合不同的内容逻辑。
画好整个产品发布会要传达的核心信息之后，要把不同的信息点分时间段给到不同的渠道去进行传播，但关键信息点一定要反复强化，还有就是对什么人就要说什么话。