1.2宏观角度看新产品发布会的定位：
发布会是活动的其中一种形式，而活动的类型有大致以下四种：
（1）关系型活动：意在建立连接和交流，一般是闭门性质。Eg：小到请媒体喝咖啡，大到媒体答谢会、新产品发布会，公司动员会、供应商大会、渠道合作伙伴会等。
（2）内容型活动：意在内容的传递。Eg：××大会、××论坛、××峰会或××沟通会还有xx新闻发布会、xx新产品发布会。

（3）体验型活动：意在与体验者互动，一般是线下、实体的体验。Eg：xx品鉴会、xx嘉年华、xx造物节等。我印象比较深的是36kr的没想到游乐园。
（4）事件型活动：意在“创造新闻事件”，主要围绕某项产品、某个事件为中心来设计。Eg：xx新产品发布会、xx公司战略签约大会、xx白皮书发布等。

From：《成为公关高手：我在奥美、联想、美团的15年公关经验总结》——吴加录
发布会大类属于事件型活动，但由于活动类型之间可以重叠和包含，一场发布会往往也会有其他几种活动类型的特性。