以鼓楼广场和南宋皇家街为主要场景，观众穿梭于古建筑的深巷，充分体验南宋文化的优雅魅力，形成一个身临其境的新互动场景。天猫还与伊利、天堂伞、贡品牌、西湖品牌、夫堂、石峰等西湖龙井知名品牌合作，在著名的南宋皇家街打造了三个宋云雅集体验区，让消费者体验现代制造与传统文化融合的美。