天猫理想之城将每年整体的消费数据结合起来，选择比较有特色的城市，以城市为支点，通过与不同行业的联动，打造“一个城市、一个文化、一个特色产业、一个城市专属体验”的双11消费盛典。上海作为时尚之都，有着发展化妆品产业的各大有利条件，不同的元素在这里肆意交融，孕育出各自的都市美。 上海站一层户外区域，项目在TX淮海的画外有巨大的天猫标识和展示空间。室内区域在TX淮海的三层，内部为天猫美妆及品牌的展示和直播空间。