11月9日，由天猫国潮、吴晓波频道、金物奖联合打造的首个国货收藏馆在杭州中心商城隆重开幕。天猫国潮通过授权品牌的线下实体展示和线上数字化转型，使中国传统文化更好地与大众消费者接轨，为品牌商家提供了丰富的文化输出平台，从而推动了国货潮流的进一步向上发展，引领国潮文化全面繁荣。 国货典藏馆承接2020双11天猫国潮“挺消费、撑国货”主题，第一阶段，选择61个中国精品品牌的111件产品进行展示。通过收集新时代中国本土品牌的新鲜样本，天猫在新的互联网浪潮和数字技术赋权下呈现了中国传统文化的新风格。